La Chine ouvre sa plateforme de partage de vidéos au monde entier

Depuis ce 19 août, Bilibili est accessible sur nos applications de téléchargement européennes (l’AppStore d’Apple et le Play Store de Google) comme c’est déjà le cas en Angleterre ou aux États-Unis, avec logo et interface renouvelée pour l’occasion. La société chinoise est pilotée par Shanghai Hode, un groupe qui détient l’entièreté des actions de ses sociétés. Un schéma connu, qui répond à la loi chinoise sur les investissements étrangers, qui restreint l’investissement étranger « direct » dans des secteurs tels que les médias, les télécommunications ou la publication de contenu sur Internet.

La consommation de vidéos en ligne prend de nombreuses formes mais reste un marché très porteur. Il n’y a qu’à voir le succès d’une plateforme comme YouTube. Avec 2,7 milliards d’utilisateurs mensuels et plus de 20 millions de vidéos publiées par jour, la plateforme permet toujours d’accéder à du contenu gratuit… ou relativement gratuit. Par les collaborations commerciales, les marques financent aujourd’hui la production des plus gros créateurs de contenu. Vidéos et replays en accès payant, abonnement premium « sans publicité », collaborations commerciales omniprésentes, la vidéo en ligne est aujourd’hui un marché juteux.

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Une double ouverture pour le début d’une concurrence

Les Chinois aussi sont friands de ces vidéos en ligne. La plateforme Bilibili existe depuis 2010. Le site était jusqu’ici exclusivement réservé à la population chinoise, protégé par une licence d’exploitation obligatoire. Bien que cette protection soit encore présente, nécessitant une vérification d’identité stricte pour accéder à la version chinoise, la plateforme a rendu libre d’accès une version conçue spécialement pour le marché occidental. Cet accès réciproque résonne comme une volonté de Pékin de donner accès aux vidéos de la plateforme chinoise la plus populaire en termes de partage de contenu, et de permettre aux Chinois de consommer celui que nous pourrons y publier.

L’avenir reste néanmoins incertain concernant la portée qu’aura cette application pour le public occidental. Des créateurs de contenu publiant exclusivement sur cette plateforme vont-ils émerger ? Les vidéos actuellement présentes sur YouTube y seront-elles republiées, à destination du public chinois ou réservées à de nouveaux utilisateurs amenés par l’arrivée de cette plateforme ? L’avenir nous le dira.